{"id":982,"date":"2021-08-17T14:06:00","date_gmt":"2021-08-17T12:06:00","guid":{"rendered":"http:\/\/ayuntamientodeubeda.com\/fondosfeder\/?p=982"},"modified":"2021-08-17T14:06:27","modified_gmt":"2021-08-17T12:06:27","slug":"el-ayuntamiento-de-ubeda-presenta-su-nueva-imagen-corporativa-enmarcada-dentro-de-uno-de-los-proyectos-de-la-edusi-ubeda-baeza","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/ayuntamientodeubeda.com\/fondosfeder\/el-ayuntamiento-de-ubeda-presenta-su-nueva-imagen-corporativa-enmarcada-dentro-de-uno-de-los-proyectos-de-la-edusi-ubeda-baeza\/","title":{"rendered":"EL AYUNTAMIENTO DE \u00daBEDA PRESENTA SU NUEVA IMAGEN CORPORATIVA, ENMARCADA DENTRO DE UNO DE LOS PROYECTOS DE LA EDUSI \u00daBEDA-BAEZA"},"content":{"rendered":"\n

Los dos nuevos imagotipos pretenden conectar m\u00e1s y mejor con la ciudadan\u00eda y fomentar la imagen del Ayuntamiento en diferentes acciones de colaboraci\u00f3n, participaci\u00f3n y organizaci\u00f3n de eventos y actividades<\/h4>\n\n\n\n
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\u00dabeda, 3 de agosto 2021.<\/strong> La  concejala de Programas Europeos, Francisca\nIsabel Mill\u00e1n, y el concejal de Informaci\u00f3n Ciudadana, Francisco Javier Lozano,\nhan presentado en la Alcald\u00eda de la Casa Consistorial, en su sede del Palacio\nMarqu\u00e9s de Mancera, las nuevas im\u00e1genes corporativas del Excelent\u00edsimo\nAyuntamiento de \u00dabeda. <\/p>\n\n\n\n

Esta\nacci\u00f3n que hoy ve la luz, se enmarca dentro de la Estrategia de Desarrollo Urbano\nSostenible e Integrado \u00dabeda-Baeza 2020 (EDUSI), cofinanciado en un 80 por\nciento por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional en el marco del Programa\nOperativo de Crecimiento Sostenible 2014-2020 de FEDER Espa\u00f1a. <\/p>\n\n\n\n

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A\nsu vez, esta acci\u00f3n, ha puntualizado Mill\u00e1n, se enmarca dentro del contrato de\nservicios sobre la creaci\u00f3n y dise\u00f1o de un canal web y un canal m\u00f3vil para el\nExcelent\u00edsimo Ayuntamiento de \u00dabeda, cuyo contrato se formalizo el pasado 11 de\nmarzo de 2020. <\/p>\n\n\n\n

El\nprocedimiento de la contrataci\u00f3n de este servicio se realiz\u00f3 mediante\nlicitaci\u00f3n p\u00fablica y se pudieron presentar todas aquellas empresas que\nestuvieran interesadas en este proyecto EDUSI. <\/p>\n\n\n\n

Como\nha resaltado la concejala de Programas Europeos, este proyecto  responde a los objetivos del gobierno local\nde modernizar y digitalizar la Administraci\u00f3n local, que es la m\u00e1s cercana al\nciudadano, para ofrecer mejores servicios, m\u00e1s eficaces, m\u00e1s eficientes y que\nlogren minimizar las gestiones burocr\u00e1ticas. \u201cEjemplo de esa modernizaci\u00f3n y\nadaptaci\u00f3n a los nuevos tiempos ha sido la creaci\u00f3n del Portal de\nTransparencia, la Sede Electr\u00f3nica, el Programa de Gesti\u00f3n Interna para los\nEmpleados Municipales, los escritorios virtuales que han sido esenciales en la\npandemia por el teletrabajo, el CPD, el establecimiento del Esquema de\nSeguridad, mejoras de las conexiones wifi en edificios municipales o el Portal\nTributario, que pronto se pondr\u00e1 en marcha\u201d, ha detallado. <\/p>\n\n\n\n

OBJETIVOS DE\nLA IMAGEN <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Por\nsu parte, el edil de Informaci\u00f3n Ciudadana ha comentado que \u00e9ste era un ejemplo\nm\u00e1s de los objetivos marcados con la Estrategia DUSI y en la modernizaci\u00f3n de\nla Administraci\u00f3n local. \u201cSon proyectos que marcar\u00e1n la diferencia en nuestro\nmunicipio\u201d, ha apostillado<\/p>\n\n\n\n

La\nciudad de \u00dabeda necesitaba una renovaci\u00f3n en su imagen corporativa, que fuera\nm\u00e1s actual, din\u00e1mica, aunque sin perder la esencia de esta ciudad Patrimonio de\nla Humanidad. <\/p>\n\n\n\n

Hasta el momento, ha manifestado el concejal, el\nAyuntamiento de \u00dabeda ven\u00eda haciendo uso de una imagen poco unificada.  El logo se mostraba en distintas tipograf\u00edas,\ntama\u00f1os, colores, composiciones y proporciones, a criterio de cada \u00e1rea. Esto\ndaba como resultado una comunicaci\u00f3n poco efectiva. \u201cLa entidad local se puso a\ntrabajar para buscar soluciones y mejorar la calidad de la comunicaci\u00f3n del\nAyuntamiento\u201d, ha comentado. <\/p>\n\n\n\n

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A\nesto se une, que desde el Ayuntamiento se ven\u00eda viendo que la imagen\ncorporativa se estaba quedando \u201crezagada\u201d con respecto a otros municipios y\nadministraciones p\u00fablicas. \u201cComo saben, la imagen de todas las Administraciones\nest\u00e1 evolucionando para conectar m\u00e1s con la ciudadan\u00eda y \u00dabeda, una ciudad de\nvanguardia, no pod\u00eda quedarse atr\u00e1s\u201d, ha indicado. Y esa es la idea, \u201cconectar\u201d\nde una manera m\u00e1s directa con nuestros vecinos y vecinas, as\u00ed como con los\nturistas que nos visiten. <\/p>\n\n\n\n

La\nsoluci\u00f3n se present\u00f3 cuando se concedieron los fondos europeos para la EDUSI\n\u00dabeda y Baeza, y se incluy\u00f3 en un proyecto m\u00e1s amplio, como se ha comentado\nanteriormente, que engloba el canal web y el canal m\u00f3vil. <\/p>\n\n\n\n

Esta\nnovedad en la imagen corporativa, hay que dejar muy claro a la ciudadan\u00eda, se\nincorpora a la comunicaci\u00f3n corporativa del Consistorio ubetense, en\nconvivencia con los elementos ya presentes como el escudo oficial, aunque \u00e9ste\nse utilizar\u00e1 principalmente en actos m\u00e1s protocolarios e institucionales. <\/p>\n\n\n\n

Este\ntrabajo ha permitido, seg\u00fan ha asegurado Lozano, la unificaci\u00f3n de la imagen\ngeneral del Ayuntamiento y de los criterios de todas las \u00e1reas municipales,\npara adaptarse a la modernidad, con el prop\u00f3sito de que la  identificaci\u00f3n de la Administraci\u00f3n local en\ncualquier acto, evento, actividad o colaboraci\u00f3n se rija por una correcta\nutilizaci\u00f3n de los imagotipos en todo tipo de soportes. En definitiva, de lo\nque se trata, ha matizado el concejal, es de facilitar una r\u00e1pida identificaci\u00f3n\ny lanzar un sencillo mensaje: \u201cel Ayuntamiento est\u00e1 aqu\u00ed\u201d. <\/p>\n\n\n\n

LA MARCA<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La\nnueva imagen institucional estar\u00e1 representada mediante el uso de cuatro\nmonumentos patrimoniales de la ciudad e incluir\u00e1 siempre la palabra \u2018\u00dabeda\u2019,\nsea cual sea la versi\u00f3n de su uso \u2013horizontal, vertical o logotipo con graf\u00eda\nb\u00e1sica-. Los monumentos que son protagonistas en la nueva marca son el Hospital\nde Santiago (centro cultural), el Palacio V\u00e1zquez de Molina (casa\nconsistorial), las Antiguas Carnicer\u00edas y Torre del Reloj (oficina de turismo),\nas\u00ed como el Palacio Marqu\u00e9s de Contadero (sede de las concejal\u00edas de Consumo,\nCultura y Festejos)<\/p>\n\n\n\n

En\ncuanto a los colores elegidos, se ha utilizado una variedad crom\u00e1tica elegante,\npero, sobre todo, ligada a la ciudad, por eso se ha optado por el azul (por el\nr\u00edo Guadalquivir), beige (piedra de los monumentos), granate (color de la\nbandera oficial de la ciudad) y verde (olivar) y ser\u00e1 de uso general y\nestandarizado para todas las \u00e1reas y centros de \u00e1mbito municipal, como forma de\nrepresentaci\u00f3n simple y funcional, que deber\u00e1 ajustarse al manual de identidad\ncorporativa.<\/p>\n\n\n\n

Dada\nla importancia de \u00dabeda al ser una Ciudad Patrimonio de la Humanidad, se ha\nincluido en el manual corporativo la marca \u2018\u00dabeda, Patrimonio Mundial\u2019, como se\u00f1a\nde distinci\u00f3n, tanto a nivel nacional como para la promoci\u00f3n internacional. <\/p>\n\n\n\n

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Su\nuso ser\u00e1 exclusivo para la promoci\u00f3n tur\u00edstica de la ciudad de \u00dabeda,\ndebi\u00e9ndose ajustar al manual de identidad corporativa. As\u00ed, los colores\nelegidos para el imagotipo han sido granate y naranja y para la graf\u00eda el azul,\nbeige y granate. En esta imagen se han utilizado otros elementos gr\u00e1ficos\nrepresentativos como la Sacra Capilla de El Salvador \u2013uno de los monumentos m\u00e1s\nrepresentativos del Renacimiento espa\u00f1ol-, la fuente de la Plaza V\u00e1zquez de\nMolina \u2013 de estilo renacentista y regalo del senado veneciano a Francisco de\nlos Cobos-, la Iglesia de San Lorenzo \u2013ejemplo de recuperaci\u00f3n patrimonial y\nemergente espacio cultural- y una muestra de la artesan\u00eda local \u2013una de las se\u00f1as\nde la ciudad-. <\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s,\nen ambos imagotipos, el de imagen corporativa institucional y el de marca\ncorporativa de Patrimonio Mundial, se ha incorporado un skyline de la vista del\nValle del Guadalquivir y Sierra M\u00e1gina. <\/p>\n\n\n\n

APLICACI\u00d3N DE\nLA MARCA<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En\ncuanto a la implantaci\u00f3n de la marca, ha seguido explicando Lozano,  se realizar\u00e1 de manera progresiva, para que\nello no suponga una fuerte inversi\u00f3n inicial. Se realizar\u00e1 en un plazo de seis\nmeses para las expresiones, informaciones y comunicaciones en soportes\ntelem\u00e1ticos de acceso permanente para los ciudadanos. <\/p>\n\n\n\n

Por\notro lado, para carteles y se\u00f1alizaciones podr\u00e1n adaptarse en un plazo de un\na\u00f1o, contando desde la entrada en vigor del Reglamento por el que se regula el\nManual de Identidad Corporativa del Ayuntamiento de \u00dabeda y que ya ha sido\naprobado por el Pleno de la Corporaci\u00f3n del pasado 29 de julio y remitido al\nRegistro Andaluz de Entidades Locales. <\/p>\n\n\n\n

La\nnueva y unificada imagen permitir\u00e1, ha apostillado Francisco Javier Lozano,\npromocionar m\u00e1s y mejor las acciones en las que participa el Ayuntamiento de\n\u00dabeda, a trav\u00e9s de diferentes soportes que lleguen mejor a la ciudadan\u00eda y\nmandando un simple mensaje: \u201cel Ayuntamiento organiza, colabora o participa en\neste evento o actividad\u201d. En definitiva, con esta acci\u00f3n se sigue dando a\u00fan m\u00e1s\nsentido, si cabe, al lema del Plan Local de Reactivaci\u00f3n Socioecon\u00f3mica: \u201c\u00dabeda\nse mueve por \u00dabeda\u201d. <\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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